Le rôle des couleurs dans l’internationalisation des produits

El papel de los colores en la internacionalización de productos

Si tu prévois de tenter ta chance à l’extérieur et vendre les produits de ton entreprise à un public étranger et tu penses que c’est une corvée, ne vois pas tout en noir. Ce dont tu as besoin c’est de l’internationalisation. Dans cet article, tu pourras en apprendre un peu plus sur l’un des aspects les plus étonnants et les plus significatifs de l’internationalisation de produits ou de site web : la couleur.

Comme nous l’expliquions dans notre article de blog « L’internationalisation de contenus comme clé du succès », la stratégie d’internationalisation doit être orientée vers le public cible auquel nous souhaitons vendre nos produits.

Par exemple, si nous souhaitons traduire notre site web d’exportation, nous devons garder à l’esprit que le contenu atteindra des publics d’origines et de cultures diverses. De ce fait, nous devrons faire tout notre possible pour éviter d’y introduire des éléments qui pourraient s’avérer offensants ou qui pourraient être mal interprétés.

Dans ce processus d’internationalisation il n’y a pas que la traduction qui entre en jeu, mais aussi l’adaptation du contenu, selon la culture au sein de laquelle tu souhaites vendre, cela aussi est crucial. Par exemple, personne ne doute de l’importance d’adapter les unités de mesure ou les devises présentes sur un site de e-commerce.

Même si peut nous paraitre être un aspect peu significatif, la couleur des produits et des sites web d’exportation joue un rôle de communication important dans le message que nous souhaitons transmettre à nos clients. Car, souviens-toi, tout dépend du regard que l’on y porte.

L’un des aspects sujets au processus de localisation est l’arrière-plan de ton site web ou l’emballage de ton produit. Selon la couleur et le ton qui tu choisis, tu vas provoquer telle ou telle perception chez le récepteur de culture différente. Par exemple, tu pourras indiquer une thématique spécifique (tel que, l’environnement grâce à la couleur verte) ou un événement spécial important (tel que les soldes).

Bien qu’il existe de nombreux services en ligne qui te permettent de créer ton site web gratuitement, tout n’est pas rose pour autant : il est préférable de faire appel à un expert pour ne pas faire des erreurs concernent ces questions. Toutefois, si tu es un peu surpris et que tu souhaites connaitre plus de détails étonnants sur les couleurs afin de les appliquer à ton entreprise d’exportation, nous t’en laissons quelques uns ci-dessous :

  • Ferme les yeux et pense à la sensation que te transmet la couleur bleue. Cela te rappelle le calme de la mer, n’est-ce pas ? Dans les cultures occidentales, cette couleur est associée à la tranquillité, la paix et la sécurité, qui sont toutes des connotations très positives. De ce fait, le bleu est l’option la plus sûre au moment d’atteindre les clients avec un produit ou un service de manière plus efficace. Cependant, tout n’est pas positif. Te souviens-tu quel jour est tombé le 21 janvier dernier ?« Blue Monday », le jour le plus triste de l’année ! Chez Tatutrad, nous espérons que cela ne t’as pas impacté et que la couleur bleue t’inspire à nouveau le calme et la tranquillité.
  • Tu es de nature superstitieuse? Alors le jaune n’est pas ta couleur. Tu as tendance à penser qu’il symbolise la malchance, mais, savais-tu qu’en Égypte il transmet tout le contraire ? C’est la couleur de l’or et du soleil, qui représente l’éternel et l’indestructible et ce qui est étroitement lié aux dieux. Comme si cela ne suffisait pas, c’est aussi la couleur qui symbolise généralement la joie et l’optimisme.
  • Quant au vert, ce n’est pas que la couleur de l’espoir. C’est la couleur de la nature, qui fait de l’Irlande l’île d’Émeraude. De plus, si ton entreprise est liée à des thématiques environnementales ou écologiques, cela sera certainement l’une des meilleures options. Cela représente la fertilité, la chance, la jeunesse et la richesse, et c’est la couleur représentative de l’Islam. Au Mexique, elle est considérée comme la couleur nationale, symbole d’indépendance. Mais attention ! Si tu cherches à exporter tes produits en Indonésie, tu dois être conscient que dans ce pays il s’agit de la couleur interdite, alors que, si ton objectif est de viser l’Afrique du Sud, tu dois garder à l’esprit que cette couleur représente la mort.
  • Dans les couleurs primaires, nous ne pouvons pas oublier le rouge. C’est une couleur risquée, avec une multitude de significations différentes qui changent en fonction de la zone. D’une part, le rouge représente l’amour, la passion et la fertilité (en Chine il s’agit de la couleur choisie pour les robes de mariées), alors que d’autre part, cette couleur peut avoir des connotations négatives sur le plan politique (en Espagne, on appelle rouges de manière péjoratives les partisans des idées communistes) ou y compris être lié à la mort (c’est la couleur du deuil en Afrique du Sud).
  • Que t’inspire le violet ? Il se peut qu’à première vue cette couleur ne te suggère rien, mais si tu te rends au Royaume-Uni, tu verras dans les bus, les boutiques et les rues des publicités qui utilisent beaucoup plus cette couleur qu’en Espagne, par exemple. Cette couleur est généralement associée à des produits qui ont pour but d’inspirer confiance et bonne qualité au consommateur. Pour quelle raison ? La couleur violette est très associée à la couronne britannique et à ses colonies. De fait, le drapeau de la Communauté des Nations (le Commonwealth) est de cette couleur.
  • Bien que cela puisse paraitre être une couleur vide de sens, le blanc peut être la couleur du deuil (au Japon, en Chine, en Corée et au Moyen-Orient), mais qui est aussi associée à la paix, la pureté, la santé ou aux mariages.

Si tu ne veux pas avoir un trou de mémoire et que tu souhaites exprimer correctement tout ce que ton entreprise signifie pour exporter tes services à l’international de manière plus efficace, n’hésite pas à contacter notre équipe de traducteurs professionnels.

Même si Séville à déjà une couleur particulière, depuis notre bureau nous t’offrons une assistance complète pour que ton entreprise trouve l’option qui lui convienne le mieux en fonction de ses besoins.

Nous mettons en œuvre toutes nos connaissances techniques et notre grande expérience dans le secteur de l’internationalisation et de la localisation pour t’aider à prendre les bonnes décisions et à augmenter tes ventes à l’étranger.

De même, nous nous chargeons du processus de traduction afin de garantir une qualité linguistique maximale en ce qui concerne le contenu de ton site web et tes produits. Rappelle-toi que chez Tatutrad, nous seront ravis de t’aider.

Auteure : Belén Correa Gavira

Adresse LinkedIn : https://es.linkedin.com/in/belén-correa-gavira-7b5346b7

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